Foto: path digital / Unsplash
En breve
- La estimación de Adnovative parte del volumen de inversión global declarado por OpenAI y le aplica ratios por mercados y sectores calculados con su plataforma Precision Audience Intelligence.
- Por sectores, Adnovative calcula que automoción habría sido el mayor anunciante en septiembre, con unos 150.000 euros, seguido de turismo y ocio con unos 110.000 euros.
- Adnovative prevé que, si continúa el ritmo actual de anunciantes y campañas, retail y moda podría acercarse a 150.000 euros mensuales en diciembre, frente a los 60.000 estimados para septiembre.
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La publicidad dentro de los asistentes de inteligencia artificial empieza a tener una primera cifra de referencia en España. Adnovative, compañía adtech especializada en la gestión de inversión publicitaria en nuevos entornos, ha elaborado un análisis según el cual la inversión en ChatGPT Ads en nuestro país podría haberse situado en torno a los 824.000 euros en septiembre de 2026, el primer mes completo de actividad tras la apertura de la plataforma.
Conviene dejar claro desde el principio el alcance de la cifra: se trata de una estimación de la propia empresa, no de un dato oficial. Según Adnovative, el análisis no constituye datos de inversión por mercado o sector publicados por OpenAI.
Cómo se ha calculado la estimación
Según la compañía, el estudio parte del volumen de inversión publicitaria global declarado por OpenAI y aplica ratios de distribución por mercados y sectores construidos por Adnovative con su plataforma Precision Audience Intelligence. Esta solución integra, según la empresa, información de las principales fuentes públicas de inversión y audiencias para estimar el peso de España y su reparto por verticales.
El propio CEO de la compañía, Juan Manuel Parra, reconoce las limitaciones del punto de partida: “Estamos ante un mercado todavía muy inicial, en el que no existe información pública detallada por anunciante, pero sí empiezan a aparecer suficientes señales como para dimensionar su evolución. Nuestro objetivo con este análisis es aportar una primera referencia para agencias y marcas que necesitan entender qué volumen puede estar moviéndose ya en ChatGPT Ads y cómo se está repartiendo”.
Reparto estimado por sectores en septiembre
Como referencia para septiembre, Adnovative estima la siguiente distribución:
- Automoción: unos 150.000 euros
- Turismo y ocio: unos 110.000 euros
- Editorial y medios: unos 85.000 euros
- Gran consumo: unos 75.000 euros
- Hogar: unos 70.000 euros
- Instituciones: unos 65.000 euros
- Retail y moda: unos 60.000 euros
- Resto de sectores: aproximadamente 209.000 euros
La previsión: retail y moda, hacia los 150.000 euros mensuales
La compañía prevé además una aceleración durante los próximos meses. Si continúa el actual ritmo de incorporación de anunciantes y de crecimiento de las campañas, la inversión en retail y moda podría aproximarse a los 150.000 euros mensuales en diciembre, frente a los 60.000 euros estimados para septiembre. Es, de nuevo, una previsión de Adnovative y no un dato confirmado.
El GEO, el otro frente
Según Adnovative, el crecimiento de la inversión de pago coincide con un mayor interés por el GEO (Generative Engine Optimization), que busca mejorar y medir la presencia orgánica de marcas y contenidos dentro de ChatGPT y otros modelos de inteligencia artificial. Para la compañía, la combinación de publicidad de pago y posicionamiento orgánico en LLMs será uno de los principales ámbitos de experimentación de los anunciantes en los próximos meses.
Quién es Adnovative
Adnovative es una compañía adtech que, según su propia descripción, integra 27 plataformas y 116 formatos bajo una misma lógica de audiencia, taxonomía y compra. Cuenta con equipos en Madrid, Barcelona, Ciudad de México y Montevideo y opera en los mercados español, europeo, americano y latinoamericano. Entre sus tecnologías propias menciona paneles de audiencia y medición, soluciones de compra integrada multiplataforma y sistemas de gestión de proyectos para equipos de cuentas de agencias.
El análisis forma parte del Monitor de inversión en ChatGPT Ads de Adnovative, con el que la empresa quiere seguir la evolución de este mercado publicitario a medida que aumente su adopción en España.
Fuente: Adnovative.
Información facilitada por Adnovative.