El servidor MCP de Adform abre más de 800 funcionalidades a agentes de IA y las agencias ya lo usan en sus campañas

Foto: path digital / Unsplash

En breve

• El servidor MCP de Adform hace accesibles más de 800 funcionalidades de su plataforma a agentes de IA externos, y permite consultar los datos de las campañas en lenguaje natural.
• Según datos de Adform, los primeros equipos que lo usan lo recomiendan con un 9,5 sobre 10 y puntúan su utilidad con un 4 sobre 5. La generación de informes concentra casi un tercio de las consultas.
• Adrián Falque, Digital Manager de AVANTE, dice que han pasado de horas a minutos para analizar una campaña con bajo rendimiento, y que la agencia va a triplicar sus licencias de la herramienta.

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La plataforma publicitaria Adform ha dado a conocer los primeros resultados de la puesta en marcha, en entornos reales, de su servidor Model Context Protocol (MCP). Se trata de una capa de conectividad común que abre la plataforma a agentes de IA externos y que, según la empresa, ya cambia la forma en que anunciantes y agencias gestionan y optimizan sus campañas programáticas.

Qué es y qué permite el servidor MCP

Adform ha abierto toda su plataforma a agentes de IA externos a través de este servidor, que hace accesibles más de 800 funcionalidades. La idea, resumida por la compañía, es que un agente de IA es tan potente como la tecnología a la que se conecta.

En la práctica, los equipos pueden consultar los datos de sus campañas en lenguaje natural y comparar información de distintas campañas de forma instantánea. Adform cita como ejemplos la resolución de retos omnicanal complejos, como las incidencias en CTV, y el diagnóstico de soluciones sobre la marcha.

Las cifras de los primeros equipos

• Los primeros equipos que lo han adoptado lo recomiendan con una nota de 9,5 sobre 10 (dato aportado por Adform).
• Puntúan su utilidad con un 4 sobre 5.
• El uso más habitual es la generación de informes de campaña, que concentra casi un tercio de las consultas.

Según la empresa, los equipos destacan que esta obtención rápida y precisa de datos les abre nuevas oportunidades estratégicas y que, al reducir el trabajo administrativo manual, los especialistas pueden centrarse en tareas de mayor valor.

Lo que dicen las agencias

Adrián Falque, Digital Manager de AVANTE, lo describe como un cambio radical: “El servidor MCP de Adform ya es parte vital de nuestro trabajo diario. Hemos pasado de dedicar horas a analizar una campaña con bajo rendimiento a obtener insights profundos y acciones claras en tan solo unos minutos”. Añade que el acceso en lenguaje natural a los datos les permite identificar oportunidades de mejora que antes no habrían tenido tiempo de detectar. Según Falque, los resultados han sido tan buenos que la agencia va a triplicar sus licencias para poner la herramienta en manos de más compañeros.

Gökberk Ertunç, Head of Data Analytics & Programmatic en Omnicom Media Turquía, señala que usar lenguaje natural para explorar insights de campaña hace que los datos sean más accesibles para sus equipos, lo que les ayuda a trabajar con mayor eficacia y a tomar decisiones fundamentadas al crear y optimizar campañas.

Silje Sandsbakk, Performance Manager de Publicis Noruega, destaca el ahorro de tiempo: “Reduce drásticamente nuestro tiempo de preparación en Excel, pero el valor va más allá de la mera velocidad”. Valora además la flexibilidad de poder elegir en qué tareas quieren que la IA se encargue del trabajo más laborioso y en cuáles prefieren seguir teniendo el control.

La visión de Adform

Jochen Schlosser, Chief Technology Officer de Adform, afirma que la compañía lleva años conectando datos, tecnología e inteligencia con un único objetivo: mejorar la publicidad. “Ahora, nuestros clientes pueden aprovecharlo gracias a la IA, obteniendo información más rápidamente, procesos de trabajo más sencillos y mayor libertad para innovar. Sus comentarios validan nuestro enfoque integrado. Y esto no ha hecho más que empezar”, señala.

Sobre Adform

Adform se presenta como una plataforma de compra de medios con más de 20 años de trayectoria, que permite a marcas, agencias y medios crear, comprar y vender publicidad digital a nivel mundial.

Cabe recordar que las notas de satisfacción y las valoraciones citadas proceden de la propia compañía y de las agencias que ya utilizan la herramienta, no de una evaluación independiente.

Fuente: Adform (site.adform.com).

Información facilitada por Adform.

Elaborado con ayuda de IA