IAS lleva su medición de calidad de medios a CapCut, Lemon8 y nuevos formatos de TikTok

Foto: dole777 / Unsplash

En breve

• IAS suma Brand Safety y Brand Suitability a TopView, el formato a pantalla completa de TikTok, que ya medía viewability y tráfico inválido (IVT). La disponibilidad depende de requisitos de elegibilidad.
• La medición llega también a las campañas automatizadas GMV Max de TikTok Shop, a los anuncios de imagen y carrusel y a Search for Brand Auction, tanto en el feed de búsqueda como en los resultados de TikTok Search.
• Los anunciantes podrán aplicar criterios de Brand Safety y Brand Suitability en Lemon8, y IAS extiende su medición independiente de calidad de medios a CapCut, la aplicación de edición de vídeo y foto con IA.

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Integral Ad Science (IAS) ha anunciado una ampliación de su cobertura de Total Media Quality (TMQ) para TikTok. Según la compañía, es la siguiente fase de su apuesta por medir la calidad de los medios en las distintas experiencias publicitarias de TikTok, CapCut y Lemon8. El anuncio se hizo público en Madrid el 12 de noviembre de 2026.

Qué cubre ahora la medición de IAS

La cobertura ampliada de TMQ, disponible en todo el mundo, incluye los siguientes espacios y formatos:

• TopView: el formato premium a pantalla completa que TikTok muestra al abrir la aplicación. IAS suma cobertura de Brand Safety y Brand Suitability a la medición de viewability y tráfico inválido (IVT) que ya ofrecía. La disponibilidad para los anunciantes está sujeta a requisitos de elegibilidad.
• GMV Max: extiende la medición de Media Quality a las campañas automatizadas de TikTok Shop, con información sobre dónde se muestran los anuncios.
• Anuncios de imagen y carrusel: lleva la medición a los formatos estáticos de TikTok, de modo que la visión de calidad de medios no se limite al inventario de vídeo.
• Search for Brand Auction: mide la presencia de las campañas tanto en el feed de búsqueda como en las páginas de resultados de TikTok Search, a través de Emplazamientos Automáticos.
• TikTok Lite (APAC): versión de la app optimizada para dispositivos con poco almacenamiento o conexiones lentas.
• Lemon8: la plataforma de TikTok centrada en estilo de vida y descubrimiento de contenidos, donde los anunciantes podrán aplicar criterios de Brand Safety y Brand Suitability.
• CapCut: la aplicación de edición de vídeo y foto impulsada por IA, a la que IAS extiende su medición independiente de calidad de medios.

Por qué lo plantea IAS

Según la empresa, la expansión del universo de contenidos abre oportunidades, pero también incertidumbres. IAS recuerda que la comunidad global de TikTok supera los 1.000 millones de usuarios y sigue creciendo en búsquedas, comercio electrónico, herramientas para creadores y experiencias de estilo de vida. Su tecnología multimedia basada en inteligencia artificial analiza vídeo, audio, texto e imágenes a gran escala, con el objetivo de que los anunciantes tomen mejores decisiones, reduzcan el desperdicio de inversión publicitaria, protejan sus marcas y maximicen el rendimiento de los medios.

Lidiane Jones, CEO de IAS, lo resume así: “TikTok sigue evolucionando a gran velocidad y generando nuevas oportunidades para que los anunciantes conecten con los consumidores a través de un número cada vez mayor de experiencias. Nuestro papel es garantizar que cuenten con una medición independiente y de confianza, independientemente de dónde inviertan. Con la ampliación de la cobertura Total Media Quality a los formatos premium y nuevos espacios publicitarios de TikTok y CapCut, los anunciantes pueden proteger sus marcas, reducir el gasto ineficiente y ampliar sus inversiones con confianza”.

Una colaboración que arrancó en 2020

IAS indica que viene ampliando su cobertura en las soluciones y formatos publicitarios de TikTok desde el inicio de su colaboración en 2020. La compañía se presenta como una plataforma global que conecta la calidad de medios impulsada por IA con resultados de negocio y que trabaja con marcas, agencias y publishers en la open web, redes sociales, CTV y audio.

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Fuente: Integral Ad Science (IAS) (integralads.com).

Información facilitada por Integral Ad Science (IAS).