Look, la startup valenciana que quiere abrir la publicidad exterior a bares, parkings y pymes

Imagen facilitada por Look (LOOK PLATFORM SL).

En breve

• Un propietario publica gratis una pared, una pantalla o el baño de un bar, fija sus precios y aprueba cada anuncio antes de que se instale. Look cobra al anunciante una comisión del 5%.
• Según Julián Bautista, de 27 años, la idea surgió cuando él y su hermano compraban publicidad en una empresa externa y vieron un mercado con falta de transparencia y procesos tediosos.
• Entre los socios figuran APK2, Publipanel y el bar Riverside. Bautista cita a APK2, que ofrece las caras exteriores de sus ascensores de calle a 150 euros al mes.

Web de la empresa · lookthesoftware.com

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La publicidad exterior es, según sus fundadores, un mercado dominado por unos pocos. Look (LOOK PLATFORM SL), una startup valenciana creada por dos hermanos gemelos, quiere cambiar eso con un marketplace en el que cualquiera puede publicar un espacio con potencial publicitario y cualquier anunciante, también las pymes, puede buscarlo, compararlo y reservarlo.

Qué es Look y cómo funciona

Look es un marketplace de publicidad exterior. Un espacio vacío, ya sea una pared, una pantalla o el baño de un bar, se publica gratis en la plataforma. Cada propietario fija sus precios y aprueba cada anuncio antes de que se instale.

Del otro lado, quien quiere anunciarse busca, compara y reserva soportes en unos clics, con los precios a la vista y sin intermediarios. El anunciante se comunica directamente con el propietario del espacio. Look cobra al anunciante una comisión del 5%.

Del problema en una empresa a una startup

Julián Bautista, de 27 años, cuenta que la idea surgió cuando él y su hermano trabajaban en una empresa externa en la que tenían que comprar publicidad. Allí descubrieron, según explica, un mercado con falta de transparencia y procesos tediosos para reservar un espacio:

• comprobar qué espacios estaban libres;
• saber qué duración mínima exigía cada soporte;
• averiguar de quién era realmente el soporte, con muchos intermediarios de por medio;
• pasar los diseños y conseguir que se aprobaran a tiempo;
• esperar a que les confirmaran que los diseños estaban instalados.

Con Look quisieron hacer el proceso más sencillo y transparente y abrir la industria a quienes hasta ahora quedaban fuera: bares, restaurantes, parkings, empresas de lockers o fachadas de vecinos, entre otros.

Las cifras de Look

La plataforma es todavía joven. Según la empresa, hoy hay más de 1.400 espacios publicados en más de 40 municipios, con socios como APK2, Publipanel o el bar Riverside. El siguiente paso, explica Bautista, es animar a propietarios de negocios con espacios vacíos y visibles a subirlos a la plataforma, para ofrecer visibilidad a negocios locales de su entorno a precios más asequibles que una pancarta.

Como ejemplo, Bautista cita a APK2, que ofrece las caras exteriores de sus ascensores de calle a 150 euros al mes, un precio que considera mucho más razonable para el pequeño negocio.

Por qué apuesta por las pymes

Según Bautista, Look puede funcionar especialmente para pymes porque ven los precios desde el principio y reservan solo lo que necesitan, sin intermediarios ni costes ocultos. Señala además que muchas agencias piden un mínimo de contratación porque, si no, la operación no les sale rentable.

Al comunicarse el anunciante directamente con el propietario, ese mínimo deja de ser una barrera. Bautista lo ilustra con un caso: 50 euros al mes por un espacio pueden no compensar a una agencia, pero sí marcan la diferencia al dueño de un bar que ha colocado dos marcos A4 en los lavabos, que serían 600 euros extra al año solo por imprimir una hoja a color y ponerla en un marco. Es un cálculo de la propia empresa a modo de ejemplo, no una cifra media del mercado.

Dónde encontrar Look

Quien quiera publicar un espacio o buscar soportes publicitarios puede visitar la web de la compañía, lookthesoftware.com.

Fuente: Look (LOOK PLATFORM SL) (lookthesoftware.com).

Información facilitada por Look (LOOK PLATFORM SL).